你发现了吗,抖音最近小动作不断。

内测的新功能多达七八个,比如直播回放、横屏功能、增加实时直播间“带货榜”与“小时榜”并列、限时可见、短视频直播提醒位置更换、云游戏、语音通话等。

抖音内测新功能具体有哪些?怎么玩?又将给平台、给创作者甚至给行业带来哪些重大的影响?

01

直播回放功能

9月初,抖音直播回放功能首次内测,就引起了极大的热议。

直播回放可观看全程的直播内容。当主播直播完成后,该直播将会完整记录下来,并发布在主播抖音的“作品”一栏内。

搞事情?抖音悄悄内测6项新功能,对创作者有何影响?

最新消息是,字节跳动已对外表示:

“直播回放功能旨在帮助用户记录直播精彩瞬间,现已上线,将陆续向用户开放。”

目前市面上各大直播带货平台,仅有淘宝具有直播回放这项功能。

淘宝直播的回放功能,为每件商品都设置了节点。消费者对哪件商品感兴趣,可以点击详情观看。动态的直播展示和静态的图文详情页,方便用户从多个角度了解商品。

据了解,在许多商家的淘宝直播间,有相当比例的消费是在“直播回放”中完成的。

例如在林珊珊的直播间里,有15%左右的成交额都来自于直播回放。

可见,直播回放能有效推动销售额增,促进商家受益。

2020年以来,抖音一直都在大力推进自己的直播电商进度。包括签约罗永浩以及陈赫、乘风破浪的姐姐IP、张韶涵等明星在抖音直播。

但是,和淘宝、快手相比,抖音直播的体量和出圈影响力一直反响平平。

此时推出抖音直播回放功能,除了表明平台对直播的扶持力度,彰显平台技术实力;

同时也能帮助商家打破时间壁垒,让直播资源最大化利用;也有助于商家进行直播复盘审查、不断优化直播效果。以此吸引更多商家、品牌方开启抖音直播的营销渠道,逐步完成抖音电商闭环。

对于普通用户来说,这个功能也方便因为工作、社交等原因错过直播的用户进行直播回看,可以大大的帮用户节省时间,不需要紧盯直播间几十分钟甚至几个小时,才能买到自己心仪的商品。

抖音直播回放功能正式上线之后,不管是对于商家、用户还是直播产业都将产生重大的影响。

具体全面覆盖的上线时间,也将第一时间在进行跟踪报道,敬请关注。

02

直播提醒位置变化

除了内测直播回放功能,抖音也将视频信息流里面的“直播中”的提醒位置,从头像移到了账号昵称处。如下图:

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相较于头像处的“直播中”提醒,昵称处的“直播中”提醒显然更加显目。理论上来说,从视频进直播间的转化率更高。

对于带货主播来说,该功能正式上线之后,不管是视频转直播间的公域流量,还是投放视频dou+给直播间导流,都将有大幅度的提升。

03

横屏功能

随着抖音里长视频内容越来越多,目前抖音也在小范围的内测横屏长视频功能,如下图:

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据了解,在横屏功能内测版本里面,导航栏新增了“长视频”板块,替代了原先的“朋友”。

“长视频”分类下的视频内容全部是横屏展现,1分钟左右及1分钟以上的视频均会出现在长视频页面。

长视频栏目以及横屏功能的上线,对于长视频内容创作者来说,也是一大福音。

除了APP端的横屏内测,抖音PC端、平板端内测同样也采用了横屏模式,且栏目板块被布置在了屏幕最左侧,不同于手机端的屏幕下方。

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图片来源:Tech星球

除了推出大屏版之外,抖音近日也在内测版本中,推出了新的视频录制规则。将原有的60秒拍摄时长放宽到了3分钟,从而赋予内容创作者更大的空间,展现更丰富或者更完整的画面。

04

直播间“带货榜”与“小时榜”并列

抖音早在7月初就开始小范围的内测带货榜功能。

在内测版本中,打开抖音直播小时榜页面,可以看到出现有一个“带货榜”选项,点击即可观看带货榜单,可实时观看主播带货销量。

不过,最新版的抖音目前小时榜内容还是未新增并列的带货榜。

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小时榜和带货榜的区别在于,小时榜是对主播一个小时之内音浪数的统计,而“带货榜”则可以直接看到主播本时间段内的销量情况和排名情况。

不管是小时榜还是带货榜,排名都会根据时间段(左上角倒计时功能)实时轮换。

同时,也会给上榜的主播带去可观的直播间流量。有商家主播表示:“基本没有低于100人在线的直播间,整体人气感觉要比娱乐类的高一点。”

此外,直播广场也增加了卖货、PK、红包、聊天等标签功能,用户在点击更多直播后,可以通过标签,选择自己感兴趣的直播间进行观看。

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为什么要在小时榜的基础上,再增加带货榜?

我猜测,原因可能有以下几点:

1.给带货主播提供新的公域流量入口,吸引商家入驻抖音开播;

因为只要账号上榜,就意味着有更多的用户可以通过榜单进入到自己的直播间,因此自然会让商家主播的开播意愿更高,

2.加剧流量玩法;

目前,很多头部主播还是以投放dou+或feed流的形式来增加直播间人气,提升直播间购买转化率。

罗永浩直播间流量来源

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而带货榜的推出,肯定也会衍生出诸多带货主播的刷榜玩法。商家或达人也会投入更多成本在流量购买上,以达到进入榜单前列增加直播间曝光的效果。

05

限时可见

最近,有网友在刷抖音时发现,视频左下角多了一个“限时可见”的标识。

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限时可见功能是干嘛的,有什么用?

据反馈,抖音的限时可见功能有点类似于微信朋友圈的三天可见。主要的作用还是为了帮助带货主播更加精准的进行直播间引流。

因为带货主播在开播之前,一般都会提前或及时发布N个直播预告视频或正在直播的花絮视频进行直播间引流。

但是根据抖音的推荐机制,某些用户可能在直播结束之后才刷到这条视频,这样会影响用户体验。

而“限时可见”这个新功能推出后,主播们只需要给直播预告视频设置到开播前或开播时可见,直播结束之后,加了“限时可见”功能的视频,就可以自动隐藏,省去了手动删除的麻烦。

对于平台来说,也可以进一步提升用户观看体验。

06

语音通话功能

最近,有人反馈,自己的抖音可以进行语音通话。

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“语音通话”在抖音App内好友聊天界面的右上方,而且抖音的语音通话与微信的语音通话,在使用上并没有太大的区别。

从最开始的群聊天功能,到现在的语音通话功能,另外再加上语音输入、照片、表情包、视频拍摄和发红包功能,自此,抖音的社交IM功能已经基本补全。

搞事情?抖音悄悄内测6项新功能,对创作者有何影响?

日活6亿的抖音,依然还在想方设法的提高用户使用率和使用时长。未来,抖音会不会和微信一样,成为下一个国民社交APP?我们拭目以待。

抖音的这些新功能,虽然都还在内测期间,有些或许会在近期上线也或许暂时不会上线。最新动态,也将会与第一时间跟踪报道。